2017中国房地产企业品牌价值50强揭晓

   9月13日，中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合对外发布了《2017中国房地产企业品牌价值测评研究报告》。中海地产、恒大集团和万科分别以529.21亿元、431.23亿元和404.41亿元品牌价值，继续蝉联2017中国房地产开发企业品牌价值排行榜前三强。

   2016年，市场环境整体宽松，房地产整体向好，品牌企业继续保持领先优势，在销售、运营、盈利方面均有良好表现，品牌超额收益亦实现稳步增长。在此背景下，房企在品牌积累方面亦不断强化，通过积极适应市场调整策略，品牌呈现快速成长的态势。此次发布的测评数据显示，有超过90%测评企业的品牌价值实现正向增长，其中，有70%以上的企业品牌价值增长率在10%以上。

   测评报告还指出，总体来看，尽管我国房地产企业对品牌重视程度不断提升，但目前大多数品牌还处于品牌认知度>品牌美誉度>品牌忠诚度的状态。对于房企而言，要建立完善的品牌管理体系，还需强化品牌意识，重视品牌管理，超越单纯的产品管理和市场管理，将品牌管理融入产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等各个环节，实现品牌的升华和落地。（原标题：2017中国房地产企业品牌价值50强揭晓记者：章岚）

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